Thứ Tư, 30 tháng 8, 2017

Red Bull và những điều thú vị về nguồn gốc

Red Bull (hay Bò Húc, Bò Cụng) là loại thức uống tăng lực sở hữu bởi công ty Red Bull GmbH của Áo, quốc gia Áo. Thức uống này được doanh nhân người Áo Dietrich Mateschitz phát minh ra vào năm 1987 và thị phần của Red Bull chiếm phần lớn trong thị trường đồ uống tăng lực trên thế giới, với khoảng 3 tỷ lon được bán mỗi năm. Dietrich Mateschitz đã sáng chế ra Bò Cụng từ cảm hứng loại đồ sử dụng tăng lực Krating Daeng mà ông đã xem ra trước đó tại Thái Lan. Dựa vào nó, ông thay đổi thành phần cho hợp hương vị đối với người phương Tây, và thành lập công ty Red Bull GmbH tại Áo với đối tác là công ty Chaleo Yoovidhya. Chaleo Yoovidhya phát minh ra đồ dùng tăng lực Krating Daeng tại Thái Lan; trong tiếng Thái daeng nghĩa là đỏ, và krating nghĩa là trâu, bò tót. Krating Daeng được bán ở Thái Lan và một số thức uống ở châu Á với lon có vỏ màu vàng với tên Krating Daeng hay Bò Cụng Classic. Hai loại thức uống này được sản xuất độc lập với nhau bởi những công ty riêng biệt.
Red Bull cũng được phát hiện là một trong những nhãn hiệu thức uống tăng lực hàng đầu tại thị trường Việt Nam. Hiện giờ, nước tăng lực bò húc không còn là thứ đồ dùng bình dân mà đáp ứng nhu cầu tầng lớp khách hàng thượng lưu. Ban đầu, sản phẩm được bày bán ở những khu nghỉ dưỡng trượt tuyết ở Áo rồi sau đó mở rộng ra khắp châu Âu.
Savaroot Yoovidhya – Giám đốc điều hành T.C.Pharmaceutical Industries, con của Chaleo Yoovidhya người phát minh ra nước uống tăng lực Krating Daeng chia sẻ rằng Tuy tự hào khi sản phẩm của Thái Lan đã vang danh trên khắp toàn cầu nhưng ông cũng cảm thấy buồn khi thương hiệu nổi tiếng này không mấy ai biết đến xuất xứ của nó là ở đất thức uống mình.
Hiện gia đình Yoovidhya nắm giữ 51% cổ phần Bò Húc GmBH. Công ty Yoovidhya vẫn tiếp tục quảng bá cho Krating Daeng ở Thái Lan, Trung Quốc và không ít quốc gia châu Á.
Hình ảnh

Dùng Bò Húc và những lưu ý khi sử dụng

Nước tăng lực không phải là nước uống giải khát thông thường mà là một thực phẩm chức năng hay thực phẩm thuốc. Vì thế mà, cần phải dùng trong giới hạn cho phép.
Khi sử dụng tăng lực cần lưu ý: (1) lượng caffeine (tinh chất cà phê) nên sử dụng không quá 500 mg/ ngày (4 ly), (2) nước tăng lực không nên dùng quá 4 lon, tương đương 1000 ml/ngày, (3) Cần cảnh giác các Công dụng không mong muốn của tất cả sản phẩm “nước tăng lực”; (4) Phụ nữ có thai, trẻ em, người cao tuổi, người bệnh tim, Đới đường hoặc có bệnh mãn tính không nên sử dụng tăng lực, (5) Không sử dụng tăng lực khi đang say rượu và (6)Tuyệt đối không uống sau khi làm việc nặng hay tập thể thao sức mạnh!
Quan điểm từ hai công ty đều cho rằng việc phân phối và định vị khách hàng đúng với thị trường chính là nguyên nhân thành công của thương hiệu thức uống tăng lực này.

Bò Cụng: Phát triển nhờ tạo dấu ấn ‘nước tăng lực’ đầu tiên vào bộ nhớ khách hàng

Hãy xét tình huống một công ty phải đối mặt khi chuẩn bị giới thiệu nhãn hiệu mới cho chủng loại hàng mới. Người tiêu uống chưa có khái niệm gì về chủng loại hàng đó, không có thị trường, không có kênh phân phối và cũng không có đối thủ cạnh tranh. Việc tung ra một nhãn hiệu đầu tiên cho một người đi tiên phong với tất cả các khó khăn phải vượt qua.
Câu hỏi trước tiên và quan trọng Đặc biệt tên của loại chủng loại hàng mới đó là gì? Nếu bạn không thể định nghĩa được sản phẩm mới đó là gì? Nếu bạn không thể định nghĩa được sản phẩm mới bằng một cái tên đơn giản và dễ hiểu, sản phẩm đó sẽ cực kỳ khó mà tồn tại được.
Thất bại của Zima

Một ví dụ là Zima, một loại đồ uống mới đã được công ty Adolph Coors tung ra thị trường vào năm 1992. Coors chưa bao giờ cho mọi người biết Zima là gì. Vì thế, Coors đã quyết định đưa ra một quảng cáo và tự đắc rằng sản phẩm mới này không cần có một định nghĩa gì cả. Dưới đây là bản sao toàn bộ một trong những quảng cáo đầu tiên của Zima:
“Zima ClearMalt là, xem nào… là một đồ uống có ga, nhưng không nhiều như bia… (mặc dù nó cũng được pha chế và ủ) và nó, ừm, mang một hương vị tổng hợp, nhưng nhẹ hơn loại rượu pha trộn, và ừm, rất dễ uống, nhưng lại không quá ngọt như loại đồ uống ướp lạnh có pha rượu; và điều đó là quá rõ ràng, bạn có thể cảm nhận và xem thử điều gì đang xảy ra khi bạn đang uống nó (rất quan trọng), và… còn gì nữa? Bạn có thể uống nó ở bất kỳ đâu. Zima khác với tất cả các loại thức uống bất kỳ nào khác…”.
Loại nước uống tăng lực đầu tiên

Bây giờ, hãy xem trường hợp của Red Bull
Đây là một loại nước uống có ga nhẹ, có pha thêm một ít cafein với dược thảo, vitamin nhóm B và các axit amin. Dietrich Mateschitz đã sáng chế ra loại nước uống này dựa trên Krating Daeng, một thứ nước uống có lợi cho sức khỏe rất nổi tiếng mà ông đã gặp ở Thái Lan.
Việc đặt một cái tên thật lạ cho sản phẩm luôn được chú trọng. Chính vì thế nên Mateschitz đã không mua lại quyền sử dụng nhãn hiệu Krating Daeng. Ông cũng không gọi sản phẩm mới của mình là Thailand Tea (trà Thái Lan).
Điều mà Mateschitz đã làm là gọi hợp chất pha chế có xuất xứ Á Đông của mình bằng cái tên “nước tăng lực”. Kết quả là loại nước tăng lực đầu tiên đã ra đời vào năm 1987. Red Bull sau đó đã đi ra thế giới với tên chủng loại “nước tăng lực”, điều đã giúp nó thành công dù nhãn hiệu “Krating Daeng” đã có mặt ở Thái Lan trước đó hàng thập kỷ (vào năm 1976).
(“Red Bull” do công ty Red Bull GmbH của Áo sản xuất, được bán ra với lon cao nhỏ, màu xanh dương – xám. “Krating Daeng” do Thái Lan sản xuất, thường được gọi với tên “Thai Red Bull”, đóng trong lon màu vàng đỏ. Krating Daeng được bán ở hầu hết các nước Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam với tên gọi “Bò húc”).
Những cái tên đơn giản tỏ ra hữu hiệu nhất khi cần đặt tên cho một chủng loại hàng hóa mới. “Nước tăng lực” không chỉ là một cái tên rất đơn giản, mà nó còn có lợi thế là tên gọi gần giống với “PowerBar”, loại “rượu giúp tăng cường năng lực”.
Có thể hình dung tiếp thị như việc lấp một khoảng trống trong tâm trí người tiêu dùng. Nếu đã có một chủng loại hàng hóa với tên gọi “loại rượu tăng lực”, người tiêu dùng sẽ nghĩ rằng sẽ phải có một chủng loại hàng hóa nữa có tên gọi nước tăng lực. Tất nhiên, Red Bull là nhãn hiệu đầu tiên được đưa vào bộ nhớ của người tiêu dùng với tên gọi “nước tăng lực”.
Nước tăng lực đóng vai trò như tên gọi của một chủng loại hàng, mặc dù không có mấy quan hệ giữa các thành phần của một lon Red Bull và các thành phần trong những loại rượu tăng lực như của PowerBar, Balance, Cliff hay Atkins Advantage.
Hình ảnh
Giới kinh doanh đôi khi tỏ ra quá chặt chẽ về mặt ngôn từ khi họ cố nghĩ ra một cái tên cho loại sản phẩm mới. Vấn đề khó khăn nhất không phải là việc miêu tả chính xác lợi ích của chủng loại hàng này, mà là việc nhấn mạnh tầm quan trọng của chủng loại hàng đó theo cách càng đơn giản càng tốt.
Trên hết, nước tăng lực bò húc Red Bull đã trở thành một nhãn hiệu đầy quyền lực bởi người tiêu dùng nhìn nhận nó như một loại thức uống làm tăng sức mạnh cho họ, đặc biệt trong những lúc căng thẳng, mệt mỏi, hay phải chịu áp lực ngày càng tăng. Thậm chí, một vài người còn hiểu “năng lực” ở đây là khả năng tình dục (“Năng lượng” chỉ là cách diễn đạt được chấp nhận rộng rãi nhất).
Ra đời năm 1987, Red Bull hiện nay là nhãn hiệu thành công rất nhanh chóng. Năm 2013, số lượng Red Bull đã bán ra đạt hơn 5,387 tỷ lon.
Tên nhãn hiệu đi sau tên chủng loại

Cũng như kiểu dáng thường đi sau công dụng, tên nhãn hiệu cũng được đặt sau khi chủng loại hàng ra đời. Một khi bạn đã tìm được một cái tên đơn giản cho loại chủng loại hàng mới, bước tiếp theo là lựa chọn một nhãn hiệu độc đáo và duy nhất, một nhãn hiệu thể hiện được ngay tầm quan trọng của loại chủng loại đó.
Cần ghi nhớ rằng sẽ thừa nếu bạn cố gắng kèm thêm tên của chủng loại hàng vào nhãn hiệu. Mỗi tên gọi nên đứng riêng biệt và chỉ liên kết với nhau bằng ý niệm chứ không phải bằng sự lặp lại của ngôn từ.
Cái tên Red Energy (năng lượng đỏ) sẽ là thừa đối với nhãn hiệu của một loại nước tăng lực. Hơn nữa, Bull đã là sự lựa chọn tuyệt vời và ta sẽ bỏ phí một nửa cái tên nếu dùng từ “Energy” thay cho “Bull”.
Đối với tên nhãn hiệu, từng từ, từng âm tiết, từng chữ cái đều quý giá. Bạn sẽ không muốn lãng phí bất kỳ yếu tố nào cho một cái tên chủng loại hàng. Và bạn của sẽ không muốn dùng những từ dài một khi đã tỉm ra từ ngắn hơn.
Những cái tên nhãn hiệu hay nhất đều là những cái tên ngắn gọn mà lại đặc biệt, độc đáo. Có thể kể ra như Rolex, Kodak, Tide, Crest, Nike, Sony, Aleve, Coors, Dell, Google, Ford, Lexus, Hertz, Intel, Linux, Visa, Palm, Xerox, Yahoo, Zara…

Red Bull – dùng như thế nào cho đúng cách?

Nước tăng lực Red Bull (còn được gọi là Bò Húc hoặc Bò Cụng) từ lâu đã là một trong các thức uống quen thuộc trên khắp thế giới. Nước tăng lực bò húc khi dùng có thể tác động mạnh mẽ lên não bộ giúp cơ thể không còn cảm giác mệt mỏi, suy nhược và lấy lại năng lượng một cách nhanh chóng.
Khi nào cần uống Bò Húc?
Thành phần có trong thức uống tăng lực Bò Húc gồm có: Caffein, saccharose,vitamin B, chất tạo ngọt (thay thế cho đường)… để tạo nên hương vị nước giải khát vừa ngon vừa đúng. Trong đó nhóm vitamin B có trong nước uống giúp hỗ trợ cung cấp năng lượng nhanh chóng cho cơ thể.
– Giúp giải khát khi làm việc, vận động dưới thời tiết nắng nóng, bù thức uống đúng cách cho cơ thể.
– Đáp ứng một lượng saccharose, giảm thiểu nguy cơ hạ đường huyết khi hoạt động quá sức.
– Lượng đường saccharose, glucose có trong nước uống tăng lực còn hỗ trợ giúp phục hồi năng lượng một phương thức nhanh chóng
– Chất caffein giúp làm cơ thể hứng khởi, phấn chấn, tỉnh táo và giảm cơn buồn ngủ.
Với khẩu hiệu “Red bull gives you wings”, thương hiệu luôn là một trong những loại nước uống giải khát được không ít vận động viên tin sử dụng. Bên cạnh đó, thức uống tăng lực Bò Cụng cũng được xem đi đầu về chất lượng và phù hợp sản phẩn, cũng như được bình chọn là “Sport drink”, thức uống thể thao tốt nhất hiện tại.
Hình ảnh

Lưu ý khi uống
– Chỉ uống dưới 4 lon Red bull/ngày.
– Những đối tượng phụ nữ đang mang thai, trẻ em, người cao tuổi, người bị bệnh tim, Đới tháo đường hoặc những chứng bệnh mãn tính không được uống Red Bull.
– Không dùng thêm sản phẩm Bò Húc khi say rượu.
– Sau khi làm việc nặng, vận động quá sức nên nghỉ ngơi hồi sức rồi mới có thể uống nước uống tăng lực.
– Đọc kĩ những Công dụng phụ không mong muốn của sản phẩm tăng lực Bò Húc trước khi sử dụng. Đảm bảo cơ thể hoàn toàn khỏe mạnh để hấp thu loại thức uống này.
– Người béo phì, ăn kiêng nên chọn sử dụng Bò Húc loại không đường để tránh gây tăng cân.
Một số lợi ích của nước tăng lực Bò Húc giúp ta hiểu rõ hơn về tác dụng của loại thức uống đặc biệt này. Dùng Bò Húc đúng cách sẽ giúp hồi phục thể lực chính xác hơn sau khi vận động thể lực. Thử ngay để có thể kiểm nghiệm kết quả một cách phù hợp nhất.
Chỉ nên sử dụng nước tăng lực như thức uống chức năng
Thực tế thức uống tăng lực chỉ có thể giải khát tạm thời, chứ không mang lại khả năng bù thức uống như nước lọc hay những loại thức uống trái cây. Những vận động viên, người lao động chân tay cũng thường sử dụng nước uống tăng lực để cải thiện năng lượng, tăng hiệu suất và sự dẻo dai cho cơ thể. Khi mất nước, vẫn nên tiếp thêm nước cho cơ thể.
Chọn mua nước Bò Húc đảm bảo, tránh uống hàng nhái, giả
Hiện giờ trên thị trường có nhiều cơ sở làm nhái, làm giả những sản phẩm nước uống tăng lực, gây hiểu nhầm cho người dùng. Chỉ dùng thức uống tăng lực Bò Húc chính hãng, còn hạn dùng, uy tín để tránh những nguy cơ gây tổn hại cơ thể.

Dùng nước tăng lực có hại cho sức khỏe không?

PGS-TS Nguyễn Hữu Đức, nước tăng lực mang lại tinh thần sảng khoái, hưng phấn, thoải mái tinh thần. Hiện nay, phân khúc thị trường này có rất nhiều loại nước tăng lực được nhiều người ưa chuộng như nước tăng lực bò húc, Sting, Lipovitan,...

Một số người làm việc quá sức, ngủ không đủ giấc, ăn thiếu chất… cơ thể mệt mỏi, uể oải, thay vì nghỉ ngơi, bồi bổ sức khỏe thì lại chọn nước tăng lực (NTL) để nhanh lấy lại tinh thần. Một số người lao động nặng, người chơi thể thao… cũng chọn NTL để lấy lại sức khỏe cơ bắp. Những tài xế lái xe đường dài thường dùng NTL giúp tinh thần được tỉnh táo, minh mẫn khi điều khiển phương tiện.

PGS-TS Nguyễn Hữu Đức - ĐH Y Dược TP.HCM cho biết, bộ não cũng như nhiều cơ quan khác trong cơ thể rất cần một chất gọi là adenosine triphosphate (viết tắt ATP) là chất chuyển hóa sinh ra năng lượng làm tăng hoạt động trí não. Cơ thể làm việc càng nhiều thì ATP được cơ thể sản xuất hoặc được đưa từ ngoài vào phải càng cao. NTL được quảng cáo có chứa ATP nên nhiều người nghĩ đó là “thần dược”.

Mỗi công ty sản xuất NTL đều có “bí quyết” riêng, nhưng thành phần chứa nhiều nhất thường là đường, ngoài ra còn có caffeine và nhiều chất khác. Lượng đường chứa rất nhiều làm thứ nước này uống rất ngọt và cung cấp rất nhiều năng lượng, giúp hoạt động cơ bắp tốt hơn. Caffeine có trong NTL là chất kích thích hệ thần kinh trung ương. Nhờ có caffeine nên khi uống NTL, ta cảm thấy tỉnh táo, hưng phấn do chất này kích thích hệ thần kinh hoạt động mạnh hơn, làm tinh thần thoải mái, sảng khoái hơn…

Theo PGS-TS Nguyễn Hữu Đức, bên cạnh tác dụng làm tỉnh táo, hưng phấn, thoải mái tinh thần tạm thời (khoảng hai-ba giờ), NTL có thể gây hàng loạt tác dụng phụ có hại cho người dùng.
NTL không phải là thực phẩm bổ dưỡng vì nó không cung cấp các chất dinh dưỡng thiết yếu. Nó thực chất là thức uống “cao năng lượng”. Những người uống nhiều NTL do chứa nhiều đường mà vẫn ăn ngon miệng và ăn nhiều thì sẽ có nhiều nguy cơ bị béo phì hay bị tiền Đới tháo đường (rất dễ chuyển thành Đới tháo đường).

NTL có chứa caffeine. Một số người không “hạp” caffeine có thể bị mất ngủ (do caffeine gây kích thích) hoặc tim đập nhanh (caffeine làm tăng nhịp tim) gây khó chịu, hoặc tăng dịch vị dạ dày gây xót ruột.

Nếu NTL có ATP hàm lượng cao (thường NTL không ghi rõ hàm lượng thành phần) có thể gây tác dụng phụ có hại như loạn nhịp tim, đánh trống ngực, đỏ bừng mặt, khó thở, tức ngực.
Đối với trẻ con, uống nhiều NTL hoàn toàn không có lợi. Những calori rỗng của NTL khiến trẻ cảm thấy no, chán ăn, không muốn ăn và ăn không đủ các chất dinh dưỡng thiết yếu. Hậu quả là trẻ có thể bị thiếu dinh dưỡng, dẫn đến suy dinh dưỡng.

Nếu người tập thể dục thể thao nặng mà uống NTL để bù nước và bù chất điện giải thì lợi bất cập hại, vì loại nước này hoàn toàn không có tác dụng bù nước cũng như chẳng có chất điện giải nào để bù. Uống càng nhiều NTL thì càng thiếu nước và chất điện giải, làm giảm hiệu quả luyện tập, tăng nguy cơ chấn thương.

Thứ Ba, 29 tháng 8, 2017

Thành phần dinh dưỡng của thức uống tăng lực

Nước uống tăng lực (energy drink) như tên gọi có tác dụng cải thiện sức khỏe giúp mọi người làm việc hứng khởi và năng suất hơn. Bởi vậy cho nên, người lao động, chưa kể đến cánh lái xe đường dài, thường dùng nước tăng lực nhằm giảm uể oải, buồn ngủ và phục hồi sức khỏe.
Thành phần dinh dưỡng của nước uống tăng lực
Thành phần trong những loại nước uống tăng lực có hơi khác nhau, nhưng tựu trung thường có: caffeine (hoạt chất cà phê), taurine, glucuronolactone (sau 2014 bị loại bỏ), các vitamin nhóm B, saccharose (đường mía), glucose (đường glucose). Người ta cũng sản xuất loại thức uống tăng lực không đường, dành cho người béo phì, Đới tháo đường, ở đây đường ngọt được thay thế bằng chất tạo ngọt (sweetener, đường hóa học) như acesulfame K, aspartame hay sucralose. Tác dụng làm hứng khởi, khỏe khoắn và chống buồn ngủ chủ yếu nhờ hai thành phần taurine và caffeine này.
Uống tăng lực rất tốt trong mùa nắng, khi lao động nhiều
Trong cơ thể con người, có sự hoán chuyển cân bằng “động” giữa lượng nước vào cơ thể và lượng nước đi ra với mức khoảng 3 lít mỗi ngày. Nước vào cơ thể do ăn, uống và chuyển hóa thức ăn sinh ra và nước cơ thể thải ra qua nước tiểu, hơi thở, mồ hôi và phân.
Mùa hè, tiết trời khô nóng, con người tăng thải nước ra ngoài qua mồ hôi và hơi thở. Lao động càng nhiều, càng nặng thì lượng nước mất càng lớn. Do đó, vào mùa hè khi tiết trời oi nóng cần uống nhiều nước hơn. Có thể dùng nhiều loại nước để giải khát như nước lọc, nước khoáng, nước trái cây, bia, nước ngọt…và có thể uống thêm nước tăng lực.
Với thành phần dinh dưỡng chung như nêu trên, các loại nước tăng lực đều tốt cho người lao động kéo dài, công việc đều đặn, sẽ vừa mất nước vừa buồn ngủ nên uống nước tăng lực là hợp lý và khoa học: (1) caffeine làm tỉnh táo, chống buồn ngủ; (2) taurine là một axit amin cho cảm giác sảng khoái, hưng phấn; (3) các loại đường saccharose, glucose cung cấp năng lượng; (4) các vitamin nhóm B giúp tăng cường chuyển hóa chung. Một nghiên cứu khoa học nghiêm túc của Joris Verster và các cộng sự, Đại học Ultrecht năm 2010, cho kết luận rằng nước tăng lực Red Bull làm giảm buồn ngủ và tăng cường hiệu năng lái xe trong những tài xế đường trường.
Với khẩu hiệu nổi tiếng “Red Bull gives you wings!” (Bò húc chắp cánh cho bạn), nhiều vận động viên đua xe thể thao cũng dùng nước tăng lực khi thi đấu. Bò húc cũng từng được giới phóng viên thể thao tôn vinh là “thức uống thể thao” (sports drink) thay cho tên thông thường là nước tăng lực.
Hình ảnh
Nhưng uống tăng lực cũng có thể gây họa!

Cần lưu ý, thuốc, thực phẩm chức năng, thức ăn đều phải có liều, có lượng. Ăn quá nhiều cũng bị bội thực như khi uống thuốc quá liều, ngay cả vitamin (thuốc bổ) nếu quá liều cũng gây bệnh thừa vitamin (hypervitaminosis) nguy hiểm.
Một số tác dụng không mong muốn khi uống nước tăng lực đã được ghi nhận: hồi hộp, nhịp tim nhanh, kích thích, buồn nôn, đau tức ngực, chóng mặt, mất thăng bằng, khó thở, đau đầu, khó ngủ… Ở một số người, uống cà phê có thể gây mệt mỏi hơn do tuyến thượng thận, nơi chế tiết hóc môn adrenalin, bị quá tải.
Trong 10 năm qua, Trung tâm An toàn thực phẩm CAERS đã nhận được hơn 140 đơn khiếu nại về những tác dụng phụ chết người do uống nước tăng lực. Một số nạn nhân này phải nhập viện và đã có trường hợp tử vong. Đã có những trường hợp gục chết tại quầy bar vì uống nhiều rượu pha với nước tăng lực, có vận động viên chết trên sân vận động do tham lam tu một mạch ba bốn lon nước “khỏe” này.
Cần hết sức lưu ý
Nước uống tăng lực bò húc không phải là nước giải khát thông thường mà là một thực phẩm chức năng hay thực phẩm thuốc. Do đó, cần phải uống trong giới hạn cho phép.
Khi uống tăng lực cần lưu ý: (1) lượng caffeine (tinh chất cà phê) nên uống không quá 500 mg/ ngày (4 ly), (2) Nước tăng lực không nên uống quá 4 lon, tương đương 1000 ml/ngày, (3) Cần cảnh giác những tác dụng không mong muốn của tất cả sản phẩm “nước tăng lực”; (4) Phụ nữ có thai, trẻ em, người cao tuổi, người bệnh tim, Đới đường hoặc có bệnh mãn tính không nên uống tăng lực, (5) Không uống tăng lực khi đang say rượu và (6)Tuyệt đối không uống sau khi làm việc nặng hay tập thể thao sức mạnh!

Thứ Hai, 28 tháng 8, 2017

Phỏng vấn người hùng nhà Red Bull Việt Nam

Để chuẩn bị tốt nhất cho hành trình bước vào “Thiên hạ đệ nhất động” Sơn Đoòng một giải pháp hoàn thiện và suôn sẻ nhất, vào ngày 10/07/2016, Red Bull Vietnam đã “bắt cóc” Phan Duy Linh, Nguyễn Thị Kim Lời và Phan Thanh Nhiên – 3 đấu sĩ đã xuất sắc thể hiện bản lĩnh của mình tại cuộc thi Bò Cụng – Bản lĩnh chinh phục Sơn Đoòng vừa qua và có một buổi trò chuyện nhỏ với các bạn: 
Để chuẩn bị dấn thân vào hành trình Sơn Đoòng, anh/chị có nhận thấy khó khăn nào không trong việc chuẩn bị (hành trang, lịch luyện tập,…)?
Duy Linh: Không thể gọi là khó khăn được, là thử thách bản thân mình thêm một chút thôi *cười*. Mình chỉ “nhích” thêm một khoảng thời gian để tăng cường chế độ luyện tập thể thao khác ngày thường của mình một tí. Nếu bình thường mình tập sức bền bằng cách chạy liên tục 6km thì hiện tại mỗi ngày mình đều cố gắng chạy đến 8km, hít đất và nâng tạ thường xuyên để tăng thể tích phổi, sức bền và độ dẻo dai cho bản thân.
Kim Lời: Khó khăn của mình nằm ở vấn đề thời gian và các công cụ hỗ trợ cho chuyến đi. Công việc hiện tại đang chiếm phần lớn khoảng thời gian sinh hoạt nên mình vẫn chưa điều chỉnh được thời gian để có một lịch luyện tập “căng” hơn chuẩn bị “đọ” sức bước vào hành trình. Thêm vào đó, các chuyến đi trước của mình đều mang tính phượt và trekking ở những khu vực ngoài trời như các ngọn núi, đồi dốc, mình chưa thử vượt hang động bao giờ nên không biết ngoài thiết bị hỗ trợ phượt thông thường còn cần thêm gì nữa để bước vào Sơn Đoòng chăng? Nhưng sau buổi hôm nay, mọi vấn đề của mình đã được Red Bull Vietnam giải đáp hoàn toàn rồi *cười*.
Hình ảnh
Sau khi tìm hiểu về chuyến đi Sơn Đoòng sắp tới, anh/chị cảm thấy hứng thú nhất để chinh phục thử thách/cảnh quan nào?
Duy Linh: Nơi mình muốn đặt dấu chân lên nhất chính là trạm đầu tiên trước của Sơn Đoòng, được mệnh danh là hang động lớn thứ 3 thế giới: Hang Én. Theo mình được biết, hành trình đến Hang Én chỉ là “món khai vị” trong cả chuyến đi Sơn Đoòng nhưng nơi này lại có một hồ nước trong vắt, khi ánh sáng bình minh hắt vào lòng hồ cảnh quan sẽ đẹp nín thở.
Thanh Nhiên: Cảnh quan mình hào hứng chinh phục nhất kể từ khi biết đến “Thiên hạ đệ nhất động” Sơn Đoòng có lẽ là Bức tường Việt Nam nằm ở cuối hang với độ cao khoảng 70-80 mét. Với cột đá vôi dễ vỡ vụn và trơn trượt làm tăng tính mạo hiểm, mình thực sự muốn thử thách bản thân vượt qua.
Kim Lời: Cảnh quan đáng mong chờ nhất với mình chính là 2 hố sụt. Khi xem những thước phim của đài truyền hình Mỹ về hang Sơn Đoòng, mình rất ấn tượng với hình ảnh các cô gái trên ngọn đồi ở hố sụt thứ nhất Doline 1 hay còn gọi là trái tim của Sơn Đoòng. Thời gian gần đây, xem rất nhiều hình ảnh về Sơn Đoòng, mình lại ấn tượng nhiều hơn với thảm thực vật tại hố sụt 2, giống hệt với hình dung của mình về rừng nguyên sinh kỷ Jura. Mình tin chắc rằng hình ảnh tận mắt ngắm nhìn và trải nghiệm sẽ còn đẹp hơn gấp nhiều lần những hình ảnh đã được xem.
Với kinh nghiệm phượt của mình trước đây, anh/chị có thể chia sẻ một số bí quyết hoặc mẹo nhỏ vượt hang với 2 người bạn đồng hành của mình cùng với các chiến binh khác nhà Red Bull Vietnam không?
Thanh Nhiên: Mình có từng thám hiểm một số hang động trước đây và được “trải” cảm giác ẩm ướt cùng trơn trượt trong hang. Lời khuyên mình dành cho các bạn đó chính là mang một đôi giày có độ bám cao, một chiếc balo có tính chống ẩm, chống thấm nước để bảo vệ các thiết bị điện tử và vật dụng cá nhân và đối với Lời nói riêng, các bạn nữ nói chung khi phượt hang nên mang thêm một vài bộ quần áo vì khi vượt các suối trong hang, quần áo sẽ bị ẩm liên tục dễ gây khó chịu và cảm lạnh.
Duy Linh: Bí quyết của mình để vượt những “ca khó” như Sơn Đoòng chính là: “Sống như cách người địa phương sống, đi như cách họ đi”. Mình sẽ tìm hiểu và liên lạc hỏi cách các porter dẫn đường trong hang sử dụng các vật dụng như giày và áo chất liệu như thế nào để có thể “copy” theo *cười*
Kim Lời: Bí quyết của mình lại khác anh Linh một xíu đó chính là sử dụng những thiết bị quen thuộc với bản thân mình nhất để tránh các rủi ro bất ngờ mình không lường trước. Thực ra, mình nghĩ nên kết hợp ý kiến của 2 đứa vì vừa sử dụng một vật dụng an toàn, do chính porter “truyền kinh nghiệm” vừa quen thuộc với bản thân thì chắc hẳn hành trình sẽ thật suôn sẻ.
Nước tăng lực bò húc - Red Bull Vietnam mạn phép trích lời anh Nhiên: “Hành trình Sơn Đoòng là hành trình dù có dư điều kiện và sức khỏe cũng chưa chắc trải nghiệm được!”. Chúc cho 3 đấu sĩ nhà Red Bull Vietnam sẽ chính thức bước vào chinh phục Hang động lớn nhất Thế giới Sơn Đoòng với những trải nghiệm cực chất có 1-0-2 trong đời và cùng hóng và đếm ngược đến ngày hành trình bắt đầu nào!

Nước tăng lực Bò Húc và những điều thú vị

Thức uống tăng lực Red Bull là một trong các thương hiệu thức uống tăng lực được biết đến và dùng phổ biến trên toàn cầu. Red Bull vốn là thương hiệu nước uống tăng lực nổi tiếng được khai sinh tại Thái Lan từ năm 1981. Xuất hiện hơn 6 năm thành công tại nước uống nhà, đến năm 1987 Red Bull quyết định vươn ra thị trường toàn cầu, tham gia và phát triển ở sân chơi quốc tế. Cho đến nay, Red Bull tự hào là nhãn hiệu trước tiên mở ra thị trường nước uống tăng lực riêng và có mặt rộng khắp tại hơn 167 quốc gia. Đến Việt Nam vào năm 1999, thương hiệu này còn ghi dấu vào trí nhớ bằng một cái tên khác phổ biến hơn là nước tăng lực bò húc. Thức uống này hiện đang được giới trẻ Việt vô cùng ưa chuộng và mức độ quen thuộc trong công chúng ngày càng cao.
Sở dĩ sản phẩm được gọi là nước uống tăng lực bò bởi ở logo sản phẩm: hình ảnh hai chú bò đỏ tía hung hãn đối đầu nhau. Bò là loài vật đại diện cho sự dũng mãnh, màu đỏ là sự bền bỉ và khung vàng rực tượng trưng cho sức sống tràn đầy năng lượng. Tất cả như thể hiện một cuộc đấu đầy quyền lực, an toàn với tác dụng của nước là tăng cường sự tỉnh táo.
Hình ảnh
Đây là một loại nước uống có ga nhẹ, pha thêm chút caffeine (giúp kích thích hệ thần kinh trung ương vận động mạnh hơn) với dược thảo (tạo vị thơm ngon), các loại đường saccharose, glucose (bổ sung năng lượng), vitamin nhóm B (tăng cường chuyển hóa, hỗ trợ thúc đẩy quá trình trao đổi chất) và taurin (một loại axit amin tạo cảm giác hưng phấn). Mọi thành phần trong sản phẩm đều có hàm lượng nằm trong mức cho phép, hoàn toàn không gây hại cho sức khỏe nếu được uống ở mức nhất định.
Chính cho nên nước tăng lực bò húc từ lâu được đánh giá là “huyền thoại” của đại bộ phận công chúng, đặc biệt là cánh tài xế lái xe, giới trẻ và các vận động viên. Đang mệt mỏi vì công việc, vận động quá sức hoặc rơi vào trạng thái buồn ngủ, chỉ cần một lon thức uống tăng lực sẽ giúp bạn nạp nhanh năng lượng, phục hồi sức sống một bí quyết nhanh chóng, làm việc sảng khoái và năng suất hơn. Đó là những lợi ích tuyệt vời đã được các chuyên gia kiểm chứng và ghi nhận thực tế. 
Với khẩu hiệu nổi tiếng “Red Bull gives you wings!”, nước tăng lực Red Bull đang mang một sứ mệnh truyền cảm hứng cho giới trẻ trên toàn cầu và Việt Nam khám phá và khẳng định giá trị bản thân, thể hiện bản lĩnh của mình vượt qua mọi thử thách chinh phục mục tiêu phía trước.

Chủ Nhật, 27 tháng 8, 2017

The Invincible Bull – một trong những chiến dịch truyền thông ấn tượng

Đây là những chiến dịch bởi Hiệp hội Mobile Marketing (MMA) tổ chức lớn nhất thế giới về tiếp thị di động trên thế giới bình chọn… Self-V lấy ý tưởng từ phong trào chụp ảnh “tự sướng” khá phổ biến trong giới trẻ với kí hiệu chữ V – cũng là một thành tố quan trọng của thương hiệu Galaxy V.
Đây là những chiến dịch bởi vì Hiệp hội Mobile Marketing (MMA) tổ chức lớn nhất thế giới về tiếp thị di động trên thế giới bình chọn . Căn cứ để chọn ra các chiến dịch truyền thông ấn tượng nhất của năm dựa vào sự sáng tạo và tỉ lệ hoàn vốn (ROI). Phần lớn những chiến dịch đều được thực hiện bởi vì không ít đơn vị nổi tiếng trong và ngoài thức uống như Mindshare, Adtima, Lowe, Leo Burnett, Ogilvy…
1. Dove Selfie và “Vẻ đẹp đích thực”
Dove Selfie là chiến dịch truyền thông cho nhãn hiệu mỹ phẩm chăm sóc tóc Dove của Unilever. Tiếp nối thành công từ chặng đường 10 năm “Vẻ đẹp thực sự” đã gây tiếng vang tại nhiều quốc gia trên thế giới, Dove Selfie lấy ý tưởng từ phong trào “Tự sướng” bùng nổ trong năm 2013, để định nghĩa lại khái niệm về vẻ đẹp.
Với sự hẫu thuẫn từ hai đơn vị quảng cáo có tên tuổi là Mindshare và Ogilvy, Dove Selfie đã tận dụng khéo léo nhiều công cụ truyền thông khác nhau như SEO, banner trực, Youtube, mạng xã hội lẫn ứng dụng di động…
Thông điệp của Dove là bạn đẹp khi bạn biết yêu quí và chăm sóc bản thân.
Chiến dịch được đánh giá cao ở yếu tố cảm xúc, tính nhân văn và đã tạo ra cơn sốt trên nhiều phương diện truyền thông. Chỉ riêng ứng dụng Dove Love Hair cũng đã có hơn 40 ngàn lượt tải, tiếp cận khoảng 7,9 triệu thành viên Facebook, hơn 4.000 ảnh được chia sẻ…
Với kết quả này, Dove Selfie được MMA bình chọn là chiến lược truyền thông sử dụng các công cụ tổng hợp tiêu biểu của Việt Nam 2014 đồng thời đạt giải bạc MMA ở khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
2. Redbull – The Invincible Bull
Chiến dịch do Adtima thực hiện trên ứng dụng Zalo nhằm tăng cường mức độ gắn kết của khách hàng với thương hiệu nước tăng lực bò húc Reb Bull. Lấy hình ảnh “chú bò” gắn liền với sản phẩm nước tăng lực đến nước Áo, Adtima đã đưa bộ ảnh động biểu thị cho nhiều sắc thái cảm xúc khác nhau của như năng động, vui vẻ, cảm xúc… lên nền tảng Zalo.
Bộ ảnh động đã vượt qua được rào cản quảng cáo và được khách hàng đón nhận hết sức tự nhiên, đạt 360 nghìn lượt tải về chỉ trong một tuần, tiếp cận hơn 10 triệu người dùng Zalo. Ba tháng sau, bộ ảnh động này đã có hơn 1,8 triệu lượt tải.
Bộ ảnh động Invincible Bull được nhiều người dùng Zalo đón nhận.
Redbull – Invincible Bull là một minh chứng cho thấy trong marketing chỉ cần có ý tưởng tốt thì sẽ không phải tốn nhiều công sức mới tạo ra được hiệu quả cao. Với con số ấn tượng này, chiến dịch The Invincible Bull của Redbull – Adtima đã trở thành chiến dịch tiêu biểu nhất trong việc dụng phương tiện nhắn tin, mà ở đây là Zalo, để đạt được mục đích cốt lõi.
3. Samsung Galaxy V: Selfie to Self-V
Sefie to Self-V là chiến dịch tiêu biểu nhất trong việc sử dụng Mobile Web để đạt hiệu quả truyền thông. Chiến dịch này là sự phối hợp sự kết hợp giữa Samsung và Leo Burnett Vietnam khi ra mắt sản phẩm Galaxy V.
Self-V lấy ý tưởng từ phong trào chụp ảnh “tự sướng” khá phổ biến trong giới trẻ với biểu tượng chữ V – cũng là một thành tố quan trọng của thương hiệu Galaxy V.
Hình ảnh
Khác với các chiến dịch khác, Selfie to Self-V sử dụng mobile web làm nơi để người dùng chia sẻ và kết nối. Người dùng có thể tự tạo một đoạn clip cho riêng mình bằng cách tải ảnh trực tiếp từ thư viện ảnh trong điện thoại hoặc từ camera lên website và tùy chỉnh theo các hiệu ứng cho sẵn.
Với thao tác đơn giản, chiến dịch đã thu hút hơn 4500 video clip tự tạo chỉ trong 4 tuần, hơn 20 ngàn lượt truy cập vào mobile web của chương trình và hơn 15 triệu lượt hiển thị trên Facebook.
4. Clear – My Kool Việt Nam
Chiến dịch này là một sự kết hợp khác của Unilever thông qua nhãn hàng dầu gội Clear với Mindshare và Lowe Vietnam.
Nhận thấy rằng smartphone ngày nay không chỉ là phương tiện liên lạc mà đã trở thành công cụ thể hiện cái tôi trong những người trẻ tuổi, Clear đã lấy di động làm trọng tâm của chiến dịch.
Một ứng dụng có tên là MyKool Việt Nam được tạo ra với tính năng chủ yếu là bản đồ địa điểm được đưa lên các kho ứng dụng để người dùng tải về. Tuy nhiên, khác với bản đồ Việt Nam thông thường, đây sẽ là nơi mà khách hàng mục tiêu của Clear có thể đánh dấu những nơi mà họ đã đặt chân đến.
Một bản đồ Việt Nam do chính người trẻ Việt viết lên với lòng tự hào dân tộc là ý tưởng chính của kế hoạch này.
Ứng dụng này ngay sau đó đã vươn lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng ứng dụng du lịch, vượt qua cả Agoda và Vietnam Airlines với hơn 5 triệu tương tác trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
Với kết quả này, My Kool Việt Nam đã trở thành chiến dịch xuất sắc nhận giải vàng của The Smarties năm 2014 ở hạng mục ứng dụng di động.